廣告片的制作，大體可分為拍攝前準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作三個(gè)階段。

一、拍攝前期準(zhǔn)備

拍攝一部廣告片相當(dāng)復(fù)雜，拍攝前的準(zhǔn)備尤為重要。拍攝前準(zhǔn)備工作往往會(huì)影響拍攝效果。

1、 廣告片制作的人員配備
根據(jù)廣告業(yè)的實(shí)際情況，廣告制作人員一般包括：廣告創(chuàng)意負(fù)責(zé)人、廣告制片人、導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美工師、道具師、服裝師、化妝師、模特、演員、（作曲、音樂、音響編輯、配音演員）。一條廣告片的拍攝，需要方方面面專業(yè)人員協(xié)作完成。因此，拍片前首先要做的就是確定相應(yīng)的制作班底。各組人員在拍攝時(shí)者有不同作用：

導(dǎo)演組：導(dǎo)演、導(dǎo)演助理、擁有至高的領(lǐng)導(dǎo)地位，負(fù)責(zé)指揮工作與全片監(jiān)控。

制片組：制片，制片助理、相當(dāng)于管家，負(fù)責(zé)整個(gè)廣告拍攝過程中所有人力物力的安排及調(diào)控。

美指組：美工、美工助理，負(fù)責(zé)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，反搭制監(jiān)控及外景的布劇等、并在拍攝過程中以視覺導(dǎo)演的身份配合導(dǎo)演對(duì)畫面進(jìn)行控制把握。

攝影組：攝影指導(dǎo)、攝影助理、副攝影、吊臂操控員，負(fù)責(zé)配合把握鏡頭的運(yùn)動(dòng)軌跡與光源、焦點(diǎn)、景深等的變化。

合成組：鏡頭匹配師，負(fù)責(zé)即時(shí)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)拍攝素材與背景素材的摳像合成。

燈光組：燈光指導(dǎo)、燈光助理，負(fù)責(zé)燈光布置的調(diào)整控制。

機(jī)械組：風(fēng)控師、機(jī)械師、吊索工程師，負(fù)責(zé)拍攝現(xiàn)場(chǎng)的器械、電力、維修工程。

道具組：道具師、道具助理，負(fù)責(zé)制作預(yù)備相關(guān)的拍攝品以及擺設(shè)工作。特技組：替身演員、吊索控制隊(duì)，負(fù)責(zé)調(diào)試操控吊索的運(yùn)動(dòng)軌跡與保證演員安全工作。

演員組：主角、配角、群眾演員，負(fù)責(zé)出演劇本相關(guān)人物角色。

服裝組：服裝師，負(fù)責(zé)演員服裝的制作與更換?；瘖y組：化妝師，負(fù)責(zé)演員的現(xiàn)場(chǎng)化妝、補(bǔ)妝與卸妝。

服務(wù)組：茶水餐飲服務(wù)員、跟場(chǎng)清潔員，負(fù)責(zé)攝制組的餐飲及場(chǎng)景清潔維護(hù)工作。

2、廣告片制作公司要制作出分鏡頭腳本。

廣告片制作公司要以廣告公司提供的創(chuàng)意腳本為基礎(chǔ)，從拍攝制作的角度將其轉(zhuǎn)變?yōu)榉昼R頭腳本，注意分鏡頭拍攝腳本要使用拍攝語言，以此為實(shí)際拍攝提供指導(dǎo)。

3、廣告片制作公司需召集開拍前會(huì)議

在正式開拍前，廣告片制作公司應(yīng)該召集電視廣告創(chuàng)意和拍攝的相關(guān)人員參加開拍前會(huì)議。開拍會(huì)議非常重要，會(huì)議就拍攝腳本、拍攝要求、拍攝流程、拍攝時(shí)間進(jìn)度表以及相關(guān)人員的職責(zé)問題進(jìn)行具體的規(guī)定。這樣在實(shí)際拍攝時(shí),各成員各司其職,提高工作效率。

4、廣告片制作公司需成立拍攝團(tuán)隊(duì)

廣告片制作公司要針對(duì)廣告的創(chuàng)意風(fēng)格和表現(xiàn)要求，為其量身定制和搭建合適的拍攝團(tuán)隊(duì)，拍攝團(tuán)隊(duì)主要包括導(dǎo)演、攝影師、燈光、服飾、道具等。拍攝團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員最好都有自身的特長(zhǎng)和風(fēng)格,這樣在實(shí)際拍攝制作過程中集思廣益,各種思想的交流,碰撞出智慧的火花。

5、廣告片制作公司需搭建拍攝場(chǎng)景、準(zhǔn)備道具

廣告片制作公司還擔(dān)負(fù)著為廣告拍攝搭建場(chǎng)景、準(zhǔn)備道具的任務(wù)。有創(chuàng)意的場(chǎng)景和道具可以為廣告影片的效果加分，因此廣告片制作公司對(duì)此非常重視。

6、實(shí)際的拍攝制作

在所有的準(zhǔn)備工作都進(jìn)行完之后就要開始拍攝了,拍攝制作是最終的所有工作的核心和重心,在一定程度上決定了廣告片的效果。

二、廣告片正式拍攝

按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和廣告公司的客戶代表、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進(jìn)行，而是會(huì)將機(jī)位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒有的鏡頭，這種導(dǎo)演根據(jù)實(shí)際情況拍攝腳本以外的鏡頭，如果用到廣告片里，就稱為導(dǎo)演的二次創(chuàng)作。

三、影視后期制作

1、初剪

初剪也稱為“粗剪”。剪輯的工作一般都在電腦中完成，而拍攝到的素材要先經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后，剪輯師才將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個(gè)沒有視覺特效、旁白和音樂的版本。

2、正式剪輯

在初剪的版本得到導(dǎo)演的確認(rèn)后，就開始進(jìn)入到正式的剪輯階段，而這一階段也被稱為“精剪”。精剪部分，剪輯師首先要對(duì)初剪不滿意的地方進(jìn)行修改，再將特技部分的工作合成到影視作品中去。

3、作曲或選曲

影視作品中的音樂一般有作曲或選曲，這兩者的區(qū)別就在于：如果選擇作曲，那么影視作品將擁有獨(dú)一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合，但因此也會(huì)提高影視作品的制作成本；如果是選曲，則在成本方面會(huì)較為經(jīng)濟(jì)，但其他的影視作品也可能會(huì)用到這些音樂。

4、特效

處理特效是比較關(guān)鍵的一個(gè)階段，將本身拍攝不到或者拍攝效果不佳的地方進(jìn)行特效制作，這里將會(huì)使用到專業(yè)的特效制作軟件。一些具有超強(qiáng)視覺效果的電影正是因?yàn)樘匦т浫脒@個(gè)環(huán)節(jié)做得非常好，才那么出色。

5、配音合成

當(dāng)影片被精剪完后，就可以開始進(jìn)行配音了。配音包括有旁白和對(duì)白的配音，在音樂制作完成之后，音效剪輯師還會(huì)為影片配上各種不同的聲音效果，以增強(qiáng)影片的觀賞性。最后一道工序便是將以上所有元素的位置及音量調(diào)整到合適的位置，并合成在一起。

6、交片

以上所有流程做完后，將最終成片以雙方合同約定的固定形式交到客戶手中，是為“交片”，整個(gè)影視后期制作流程也到此結(jié)束。