根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，抖音短視頻在全球擁有超過5億用戶，是蘋果設(shè)備上下載次數(shù)排名靠前的應(yīng)用之一。因此，如果使用得當(dāng)，抖音短視頻 能為你帶來大量受眾。當(dāng)然，并不是所有類型的企業(yè)都適合抖音短視頻做品牌推廣，你可以通過以下方式確定它是否適合你。鴻鹿傳媒小編就來和大家聊聊如何利用抖音短視頻運(yùn)營做上海品牌推廣。

1、研究平臺
在加入 抖音短視頻 之前，你需要先研究該平臺。為了避免 抖音短視頻 用戶對你的業(yè)務(wù)不感興趣，導(dǎo)致營銷效果不佳，你需要先研究平臺。
你需要研究什么類型的內(nèi)容在 抖音短視頻 上比較受歡迎以及如何與平臺上的用戶進(jìn)行互動(dòng)，使你的業(yè)務(wù)可以自然地融入 抖音短視頻 的平臺文化中。
抖音短視頻 平臺上到處都是有趣和抓人眼球的內(nèi)容。如果你查看 抖音短視頻 熱門頁面，你會發(fā)現(xiàn)上面都是各種類型的視頻。
抖音短視頻 并不是專門的營銷平臺。根據(jù) GlobalWebIndex，抖音短視頻的用戶群體主要是 16 歲至 24 歲的青少年，因此，如果你想在平臺上獲得成功，則需要發(fā)動(dòng)創(chuàng)意，與他們建立聯(lián)系。
2、抖音短視頻的不一樣之處
市場活動(dòng)、品牌營銷的核心目的是觸達(dá)用戶、改變用戶的想法，因此市場活動(dòng)、品牌營銷的手段也必須隨著用戶的變化而進(jìn)行相應(yīng)的演變。


品牌需要意識到的是，抖音短視頻推廣品牌針對真正崛起成為消費(fèi)中流砥柱的消費(fèi)群體，和上一代消費(fèi)者，已經(jīng)展現(xiàn)出了明顯的不同：
1、他們的注意力集中時(shí)間已縮短至不足10秒；
2、他們對廣告態(tài)度更為謹(jǐn)慎態(tài)度；
3、相較于過去的消費(fèi)者，這些年輕消費(fèi)者與品牌內(nèi)容互動(dòng)的意愿也更低；
4、但同時(shí)，他們又在追求更為簡單直白的溝通方式，更享受消費(fèi)所帶來的當(dāng)下的“爽”與幸福感；
“新生代消費(fèi)者正大聲而清晰地告誡我們，如果想要跟上時(shí)代的步伐，我們就要去適應(yīng)他們的風(fēng)格，學(xué)會他們的語言。”
這也意味著，好的內(nèi)容必須要在更短的時(shí)間內(nèi)精確擊中用戶的興趣點(diǎn)，以他們的語言，與他們建立起真實(shí)的溝通渠道。
這也正是抖音短視頻這次攜達(dá)人在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上分享的核心主題：真實(shí)才能獲得勝利，而每個(gè)人都可以是創(chuàng)作者。
本次與抖音短視頻一起在戛納上進(jìn)行分享的原創(chuàng)喜劇短視頻達(dá)人Andrea Okeke，正是其中一位新興的頭部創(chuàng)作者，在抖音短視頻上發(fā)布自己創(chuàng)作的短視頻喜劇，還有其他幾位在抖音短視頻成功的案例，她們的共性都在于，通過展現(xiàn)真實(shí)的自己，用自己真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，與用戶產(chǎn)生了共鳴，從而獲得了用戶的認(rèn)可。而且在流量之外，她們獲得更多的是個(gè)人品牌的影響力，以及個(gè)人積極價(jià)值觀的輸出。
而在抖音短視頻的內(nèi)容推薦機(jī)制下，她們所生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都像本來可能被埋沒的她們一樣，憑借自身優(yōu)秀的特質(zhì)，得以觸達(dá)正確的用戶——以內(nèi)容質(zhì)量定勝負(fù)，不一味看粉絲量，這對有能力生產(chǎn)好內(nèi)容的用戶來說是莫大的激勵(lì)。尤其，Youtube、Instagram等平臺的網(wǎng)紅體系已成型多年，頭部板結(jié)、新機(jī)會不多，這就讓抖音短視頻成為了新的機(jī)會平臺。
這樣的推薦算法機(jī)制既保證了抖音短視頻在多元化的海外市場，都能實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容高效浮出，也讓抖音短視頻擁有了獨(dú)特的用戶鏈接觸達(dá)方式。而這正是營銷效果的“來源”，是買量、投放的簡單粗暴所無法比擬的。
這樣的方式，也造就了抖音短視頻在海外的成功。抖音短視頻為用戶提供沉浸式的短視頻娛樂體驗(yàn)，讓用戶感到放松、可以真實(shí)表達(dá)自我?；谶@樣的模式，抖音短視頻掌握了與用戶進(jìn)行真正的溝通和交流的方法論，也就讓抖音短視頻有能力幫助品牌建立自己的內(nèi)容策略，讓品牌和用戶之間的距離越來越近。