抖音視頻也應(yīng)不斷完善和升級(jí)，以滿(mǎn)足當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的需要。對(duì)于許多公司來(lái)說(shuō)，抖音視頻制作升級(jí)也是一種常見(jiàn)的自媒體營(yíng)銷(xiāo)策略。抖音視頻創(chuàng)意策劃包括抖音視頻定位升級(jí)、抖音視頻形象升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)策略升級(jí)、渠道選擇升級(jí)等。  

一、抖音視頻成長(zhǎng)與演變  
任何抖音視頻都有自己的抖音視頻周期，抖音視頻將經(jīng)歷一個(gè)誕生、成長(zhǎng)、成熟和衰落的過(guò)程。抖音視頻從定位、視頻策劃、拍攝制作到進(jìn)入市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)推廣、積累和形成一定的抖音視頻資產(chǎn)，然后在此基礎(chǔ)上，逐步成長(zhǎng)壯大，最終抖音視頻老化，需要升級(jí)換代，整個(gè)過(guò)程就是抖音視頻升級(jí)換代的過(guò)程。  
從抖音視頻發(fā)展的路徑來(lái)看，一個(gè)公司的抖音視頻從零開(kāi)始，從弱到強(qiáng)，是抖音視頻培育和建設(shè)的方向。  
從抖音視頻進(jìn)化規(guī)律看，抖音視頻在自我適應(yīng)、自我復(fù)制、自我否定等方面不斷演化和升級(jí)。抖音視頻自我適應(yīng)是指抖音視頻在面對(duì)新老消費(fèi)者需求和不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)所做出的調(diào)整和適應(yīng)。抖音視頻自我復(fù)制是利用抖音視頻整合的優(yōu)勢(shì)，對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)、抖音視頻延伸，發(fā)揮抖音視頻的規(guī)模效應(yīng)。抖音視頻自我否定是指當(dāng)環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，當(dāng)抖音視頻偏好直接從峰值下降時(shí)，抖音視頻重新定位。  
因此，抖音視頻升級(jí)是非常重要的，抖音視頻升級(jí)策劃公司或?qū)I(yè)的抖音視頻策劃公司要做的。
二、抖音視頻需求與同質(zhì)化  
需求的變化，適者生存。對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)抖音視頻的建立伴隨著企業(yè)的創(chuàng)造。由于市場(chǎng)環(huán)境的高度不確定性和企業(yè)自身資源的缺乏，企業(yè)抖音視頻的建立往往缺乏系統(tǒng)性、無(wú)意識(shí)和前瞻性。當(dāng)企業(yè)需要跨發(fā)展階梯開(kāi)展第二項(xiàng)業(yè)務(wù)時(shí)，現(xiàn)有抖音視頻的競(jìng)爭(zhēng)力可能會(huì)減弱。抖音視頻在外部表現(xiàn)和內(nèi)部壓力方面無(wú)法與時(shí)俱進(jìn)，使企業(yè)無(wú)法支撐未來(lái)。發(fā)展。  
企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是通過(guò)抖音視頻升級(jí)為抖音視頻注入新鮮血液，提升抖音視頻在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。在目前的市場(chǎng)中，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，知名抖音視頻被迅速模仿和跟進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)抖音視頻的忠誠(chéng)度和信任度降低，甚至通過(guò)購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)抖音視頻的產(chǎn)品來(lái)降低抖音視頻的市場(chǎng)占有率。在競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的情況下，與其在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的紅海中消亡，不如改變產(chǎn)品需求，提升技術(shù)含量，提升抖音視頻個(gè)性，搶占藍(lán)海的生存空間。  
三、抖音視頻形象與危機(jī)  
一個(gè)成功的抖音視頻應(yīng)該有一個(gè)清晰的抖音視頻形象。抖音視頻定位不準(zhǔn)確，抖音視頻形象不突出，訴求理念模糊，或者抖音視頻缺乏溝通和推廣。如果不及時(shí)升級(jí)，就會(huì)被市場(chǎng)忽視，失去存在的意義。  
抖音視頻危機(jī)是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，由于產(chǎn)品缺陷、工作失誤或管理疏漏而引起的突發(fā)性信用危機(jī)。這反映出公眾對(duì)抖音視頻的不信任度增加，抖音視頻聲譽(yù)受到嚴(yán)重打擊，產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅下降，抖音視頻面臨退出市場(chǎng)的危險(xiǎn)。例如，LG的“空調(diào)改造事件”和“三鹿奶粉事件”震驚了中外。面對(duì)抖音視頻危機(jī)，只有全公司齊心協(xié)力，積極面對(duì)，及時(shí)處理，認(rèn)真改進(jìn)，才能使抖音視頻走出危機(jī)。  
總結(jié)：做抖音視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣需要找一家專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意短視頻拍攝公司，更準(zhǔn)確地保證抖音視頻升級(jí)的方向，使短視頻營(yíng)銷(xiāo)向更好的方向發(fā)展。