品牌形象片劇本創(chuàng)作有哪些要點(diǎn)是我們的媒體從業(yè)人員該牢記的呢？以下是來(lái)自鴻鹿傳媒小編的相關(guān)介紹。
1.短小精悍為上策

品牌形像片的長(zhǎng)度可從15秒到45分鐘不等。盡可能把你的劇本長(zhǎng)度壓縮，因?yàn)檫@樣成本花費(fèi)會(huì)更少。當(dāng)然，數(shù)碼技術(shù)給電影制作者省了不少錢(qián)，但是時(shí)間仍然是成本的一部分，況且還有整個(gè)嗷嗷待哺的團(tuán)隊(duì)。如果你拍攝周期太短，結(jié)果是你的品牌形像片看起來(lái)很業(yè)余。品牌形像片應(yīng)該是花費(fèi)低廉而不是賣(mài)相低廉！再說(shuō)，如果想讓你的品牌形像片參展電影節(jié)，你最好把它控制在10分鐘內(nèi)，也就是最多7、8頁(yè)的劇本。為什么要這樣?因?yàn)槿绻愕钠放菩蜗衿葎e人的長(zhǎng)，它就會(huì)占用更長(zhǎng)的放映時(shí)間，而電影節(jié)評(píng)委喜歡盡可能放更多的品牌形像片！10分鐘內(nèi)的長(zhǎng)度已足夠釋放你的真情實(shí)感了。

可參考片長(zhǎng)4分鐘的動(dòng)畫(huà)品牌形像片《塞巴斯蒂安的巫毒》(Sebastian’s Voodoo)，品牌形像片講述一個(gè)巫毒娃娃為了拯救他釘在木樁上的朋友而必須將自己的心臟刺穿的故事，絕對(duì)令人心碎的佳作。

2.“可行性”是關(guān)鍵

創(chuàng)作品牌形像片最棒的一點(diǎn)是你可以隨心所欲，因?yàn)闆](méi)有制片廠或工作室的人在你身后盯梢。盡管如此，你也不能把你劇本的可行性?huà)佒T腦后。我曾經(jīng)讀過(guò)一些用了好幾頁(yè)來(lái)描繪追逐和撞車(chē)場(chǎng)面的劇本，好些編劇都沒(méi)有意識(shí)到拍攝這些場(chǎng)景要耗費(fèi)大量的時(shí)間。要把創(chuàng)作品牌形像片劇本看作是一個(gè)契機(jī)，它能讓你對(duì)自己寫(xiě)下的每一句臺(tái)詞的作用以及價(jià)值有更深的認(rèn)識(shí)。你腦海中白馬月下奔馳的場(chǎng)景一定很美妙，但你確認(rèn)自己和放牧人或動(dòng)畫(huà)師是好朋友嗎？如果你沒(méi)有調(diào)用高級(jí)資源的能力，還是往力所能及的地方想吧。

品牌形像片《杏》（Apricot）就是低成本品牌形像片的典范（它的制作是那么無(wú)懈可擊，這讓我懷疑它是不是真的低成本），因?yàn)楣适碌脑O(shè)定是在餐廳用餐的兩個(gè)人，卻展現(xiàn)了主角情緒的波瀾。

亞洲品牌形像片《只是一個(gè)愛(ài)情故事》（Just a Love Story）異曲同工，故事完全發(fā)生在電梯里。把故事設(shè)定在有趣而可行的地方，考慮資源獲得途徑和操控能力，避免跨越千里的拍攝。

3.善用視覺(jué)語(yǔ)言

“電影是視覺(jué)媒體”，“要展現(xiàn)不要直言”——這些都是電影大師給我們的編劇忠告。但是,我們還是被這些不停嘮叨的劇本震驚。電影用影像敘述故事，而這是講故事最經(jīng)濟(jì)的方式。當(dāng)你制作一個(gè)品牌形像片時(shí)，節(jié)儉就是一切。要為你的角色設(shè)計(jì)視覺(jué)背景故事，并通過(guò)影像把他們的性格、職業(yè)、社會(huì)地位等表現(xiàn)出來(lái)。

品牌形像片《共進(jìn)午餐》( LunchDate)里有一個(gè)細(xì)節(jié)：名流婦人在使用叉子前先把它擦干凈。想想這個(gè)動(dòng)作暗喻了什么？值得一提的是，這個(gè)沒(méi)有任何對(duì)白的品牌形像片贏得了奧斯卡最佳真人品牌形像片獎(jiǎng)。 4.找到一個(gè)精彩瞬間

好的品牌形像片都只展現(xiàn)了一個(gè)精彩瞬間，但這個(gè)瞬間是有故事的。這里的有故事是什么意思？有故事意味著有必須處理的矛盾，比如進(jìn)退兩難的困境或者主角必須做出抉擇。給這些矛盾設(shè)定一個(gè)期限或者展示時(shí)間的消逝。這些不是必需的，但是加上去能讓你的品牌形像片有緊迫感。品牌形像片《命中注定》（On Time）就是一部集合上述全部因素的佳作。故事講述一個(gè)心碎的年輕人獲得了透視未來(lái)的能力，為了阻止未來(lái)的憾事，他必須把握現(xiàn)在。

5.要講言之有物的故事

你應(yīng)該盡力去講一個(gè)吸引人的故事。謹(jǐn)防陷入故事的概念化或者只是為了顛覆常規(guī)而打破傳統(tǒng)創(chuàng)作的泥潭。品牌形像片是挑戰(zhàn)電影式敘事界限的絕佳途徑，但是它仍需要調(diào)動(dòng)觀眾的情感。一般來(lái)說(shuō)，除非是極短的品牌形像片，否則故事應(yīng)該要有一個(gè)目標(biāo)明確的主人公（英雄）、他所面臨的困境，或者他的敵人。如果是很短的品牌形像片，剛才講的就不必了。品牌形像片《我愛(ài)莎拉·簡(jiǎn)》( I love Sarah Jane)把故事設(shè)定在大人都變成僵尸的鬼城，主角是一群少男少女。它的本質(zhì)依然是愛(ài)情故事，講的是男孩試圖拉近自己和心儀女孩的距離。

6.緊扣觀眾心弦

因?yàn)槠放菩蜗衿臅r(shí)間有限，所以在劇本第一頁(yè)就給人眼前一亮的感覺(jué)至關(guān)重要，就像長(zhǎng)片劇本的前十頁(yè)必須抓住讀者一樣。這部影片呈現(xiàn)的是怎樣的世界？我們是否認(rèn)同主角的行為？所呈現(xiàn)的世界和這個(gè)故事是否站得住腳？影片的結(jié)局也很重要，因?yàn)榻Y(jié)局能感動(dòng)觀眾的品牌形像片少之又少。因此我們要追求富有意義，又令人滿(mǎn)意的結(jié)局。

7.避免陳詞濫用

充滿(mǎn)陳詞濫調(diào)和目光狹隘的品牌形像片屢見(jiàn)不鮮。為什么每個(gè)人都在寫(xiě)雇傭職業(yè)殺手、搶劫、人們親歷死亡、孩子展現(xiàn)天真無(wú)邪，親情亂倫，等等？除非你有創(chuàng)造性見(jiàn)解，否則要避免以上的固定套路。品牌形像片《后人》(The Descendent)就是這么做的。一群糊里糊涂的職業(yè)殺手要去殺一個(gè)看上去聰明可愛(ài)的小男孩，其中一個(gè)殺手卻臨陣退縮，直至后來(lái)他意識(shí)到那個(gè)男孩是個(gè)超自然的存在，而且還恐嚇?biāo)哪赣H。寫(xiě)你熟悉和有共鳴的事物，而不是那些從其他電影借來(lái)的感受。不要回避短小的故事，品牌形像片是呈現(xiàn)它們的完美形式，而且你作為職業(yè)作家，寫(xiě)小故事的機(jī)會(huì)可不是經(jīng)常有的。

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