抖音允許視頻時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，抖音最早只可以拍攝和上傳15秒的創(chuàng)意短視頻，后續(xù)開(kāi)放1分鐘、5分鐘時(shí)長(zhǎng)，這次更新是它對(duì)時(shí)長(zhǎng)的再次擴(kuò)容。

近日，有用戶在興趣社區(qū)平臺(tái)爆料，抖音上線一項(xiàng)新功能支持發(fā)布15分鐘長(zhǎng)的視頻。對(duì)此，抖音方面稱，15分鐘視頻目前在小范圍測(cè)試階段。抖音并未透露能獲得15分鐘視頻權(quán)限的標(biāo)準(zhǔn)，但可以猜測(cè)可能傾向于明星和優(yōu)質(zhì)達(dá)人。在2019看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃活動(dòng)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，為了推扶持的音達(dá)人，還為他們開(kāi)通了1-5分鐘的長(zhǎng)視頻權(quán)限以發(fā)布完整MV。
 
2016年9月上線至今，不到三年的時(shí)間里抖音已擁有2.5億日活和5億月活，已經(jīng)超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手。那么，這次內(nèi)測(cè)15分鐘視頻對(duì)它意味著什么，又會(huì)對(duì)其他玩家產(chǎn)生什么影響？

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透飽和的情況下，短視頻成為異軍突起的細(xì)分品類，用戶規(guī)模已經(jīng)很快突破8億，其中進(jìn)入億級(jí)俱樂(lè)部的產(chǎn)品代表有快手、抖音。但是短視頻行業(yè)增速已經(jīng)放緩，再次面臨紅利消退的問(wèn)題。接下來(lái)，短視頻行業(yè)進(jìn)入收割期，競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越白熱化。

其實(shí)抖音也在想辦法突破，獲取關(guān)系鏈增加用戶粘性。而既能看Vlog視頻博客，又能看豎屏劇，無(wú)疑可以吸引更多人入駐抖音，增加抖音流量。

在15秒創(chuàng)意短視頻熱度走向巔峰的時(shí)候，在Vue、微博等平臺(tái)，出現(xiàn)了一種新的視頻拍攝形式Vlog視頻博客。

那么何為Vlog視頻博客？——它是一種5-20分鐘的視頻日記，可以隨時(shí)記錄個(gè)人生活。這種更加上乘的UGC內(nèi)容，似乎很適合當(dāng)下的抖音。平臺(tái)數(shù)據(jù)也成為了佐證。抖音方面披露，2018年抖音站內(nèi)Vlog視頻博客話題熱度持續(xù)走高，Vlog視頻博客相關(guān)標(biāo)簽播放量累計(jì)超過(guò)150億。

創(chuàng)意短視頻拍攝制作的爆發(fā)讓內(nèi)容SKU極大的豐富，用戶對(duì)于同質(zhì)化的、信息密度低的15秒視頻已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。精耕細(xì)作，提供扎實(shí)的內(nèi)容成為趨勢(shì)。

今年4月25日，抖音推出“Vlog視頻博客十億流量扶持計(jì)劃”，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作并分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。為此，抖音全面開(kāi)放用戶1分鐘視頻權(quán)限。

5-20分鐘的Vlog視頻博客，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)創(chuàng)作門檻是非常高的，要求講節(jié)奏、剪輯技巧和故事性，并且普通人的生活其實(shí)都是平凡的細(xì)節(jié)中蘊(yùn)藏著美好，時(shí)間太長(zhǎng)容易沒(méi)有內(nèi)容去承載。”抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音通過(guò)放開(kāi)1分鐘視頻權(quán)限的方式，降低了普通人拍攝Vlog視頻博客的創(chuàng)作門檻，同時(shí)也給了用戶更多的展示機(jī)會(huì)。

短視頻的下一步，一方面深耕內(nèi)容，一方面布局視頻社交。已經(jīng)在視頻社交遇阻的抖音，正在加碼投入到內(nèi)容上，而15分鐘視頻可以承擔(dān)更豐富的內(nèi)容形式，包括Vlog視頻博客、豎屏劇等等。這不僅可以增加用戶粘性，提供活躍度和留存，也將會(huì)對(duì)變現(xiàn)有裨益。未來(lái)，抖音可能還會(huì)再次開(kāi)放更長(zhǎng)的視頻。

在抖音上，企業(yè)或個(gè)人IP的創(chuàng)意短視頻營(yíng)銷面對(duì)的用戶范圍越來(lái)越廣，希望它做的越來(lái)越好！