1.提升品牌知名度策略。
在短時期內(nèi)迅速提升品牌知名度的關(guān)鍵在于吸引消費者的“眼球”。新、奇、異是創(chuàng)意廣告宣傳視頻的基本方向。很多的品牌在考慮市場營銷的時候，都會選擇一種比較好的市場推廣手段，有效的推廣方式可以大大的提升商家的廣告效應(yīng)，而視頻制作則是廣告市場當中一種能夠得到大家普遍認可的推廣方式，特別是一些具有創(chuàng)意的視頻制作更是能夠獲得較大的市場空間，那么，進行視頻創(chuàng)意制作到底還有哪些重要意義呢?以下，我們就來給大家進行相關(guān)的介紹和解答。創(chuàng)意的落腳點可以是媒體創(chuàng)新運用、廣告表現(xiàn)獨特、利用名人效應(yīng)、舉辦社會公益活動、贊助大型文體活動等。三得利啤酒是運用媒體創(chuàng)新的方式來吸引消費者對品牌的注意。1996年11月，申城上空出現(xiàn)了一艘飛艇，飛艇兩側(cè)赫然顯示著SUNTORY和“三得利啤酒”字樣，這是三得利啤酒做的飛艇廣告。這一新穎的廣告形式在此之前在上海還未出現(xiàn)過，所以它給予品牌強烈的登場感，一時間吸引了滬上許多人的關(guān)注，三得利啤酒的品牌知名度在很短時間內(nèi)得到迅速提升。

2.品牌聯(lián)想與品牌形象。
品牌聯(lián)想是指消費者看到一個品牌會產(chǎn)生哪些想法，它來自消費者對品牌的體驗。視頻創(chuàng)意制作最大的意義就能夠更好的提升用戶的市場推廣力度，因為視頻創(chuàng)意制作與其它的營銷方式不同，視頻創(chuàng)意制作是一種對視覺形式最直接的傳遞，能夠給人留下最深刻的印象，這是眾多商家選擇視頻創(chuàng)意制作的首要原因。品牌聯(lián)想是一個結(jié)構(gòu)的認知模式，它包括物質(zhì)層面與心理層面兩大部分。物質(zhì)層面的品牌聯(lián)想主要涉及產(chǎn)品的特點、價格、使用者、使用場合、購買便利性、消費者利益點等;心理層面的品牌聯(lián)想是指品牌的個性，即品牌人格化，包括年齡、外貌、性格、閱歷、籍貫、言談舉止等。

品牌戰(zhàn)略的主要工作之一就是讓目標消費者對品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)想。一個品牌要讓消費者產(chǎn)生積極的聯(lián)想，它必須具備消費者購買這類產(chǎn)品時所重視的有關(guān)特征。視頻創(chuàng)意制作還能夠更好的幫助不同的商家建立起良好的市場形象，一般情況下，進行視頻創(chuàng)意制作的時候，大多都會有關(guān)于企業(yè)的相關(guān)視頻影像據(jù)調(diào)查顯示，上海啤酒消費者在購買啤酒時所考慮的因素，按重要性等級依次為：口味、品牌知名度、價格、購買方便。這些品牌特性決定了品牌的競爭力。三得利公司深知讓消費者形成品質(zhì)認知是建立品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵因素，所以它在品質(zhì)方面不惜余力，除了選用純天然礦泉水外，還選用加拿大的哈林頓麥芽、捷克和德國的原產(chǎn)地酒花、從日本空運來的新鮮酵母，這些上乘原料釀造出一流品質(zhì)的三得利啤酒。它的純正、清爽口味已得到消費者的普遍認同。在品牌知名度方面，三得利啤酒廣告幾乎一年四季不斷，并且在每一家雜貨店、中小型餐飲店都能見到三得利啤酒的售點廣告，所以在上海地區(qū)它的提及知名度達到92.5%，未提及知名度達到81.0%。對低關(guān)心度產(chǎn)品而言，品牌知名度與銷售量是成正比的。在定價方面，三得利公司更多是出于戰(zhàn)略上的考慮，它要讓產(chǎn)品具有極強的市場滲透率，要讓普通老百姓都買的起，并且感到物有所值。在購買便利性方面，三得利啤酒始終保持很高的產(chǎn)品鋪貨率，在上海大約有5萬多家零售店在銷售三得利啤酒。通過這一系列的營銷工作，三得利啤酒在消費者所重視的品牌特性方面獲得了較高的評價。

塑造啤酒品牌個性也許會更多考慮快樂、自由、奔放、時尚以及年輕等，因為啤酒帶給消費者的是更多的心理上的滿足，消費者籍此來表達自己的身份、享受精神上的愉悅、追求品位與流行等。有關(guān)調(diào)查資料表明，在上海的啤酒消費者中30～45歲的男性是最主要的消費群體，約占總體消費量的53%。這往往都能夠更多的傳遞出企業(yè)的不同視頻效果，可以幫助更多的人對商家有更多的認識和了解。這一消費群體對品牌形象的看法具有代表性。通過對這群消費者的品牌人格化調(diào)查顯示，他們理想中的啤酒品牌個性應(yīng)該是：年輕的、灑脫的、時尚的、具有男子漢氣概、充滿激情與活力、果斷與堅韌。雖然在這群消費者中有相當一部分人屬于一般的工薪族，也有相當一部分人已步入中年，但他們喜愛的品牌形象卻是年輕與時尚的，也就是說，這群消費者的心理年齡與實際年齡、內(nèi)心希冀與現(xiàn)實生活之間存在一定差距，由此可以得出這樣的結(jié)論：他們把某個品牌形象作為自己的精神寄托，當作精神上的“自我“。