城市宣傳片常見的誤區(qū)，是把城市形象片拍成了“婚紗攝影”。影樓里的婚紗照，差不多都是經(jīng)過精心的描抹打扮擺拍出來的，而且是按照一定的套路擺拍出來的。許多城市形象片也一樣。比方說，高樓林立的城市中心，一群老人在街心花園集體打太極拳，而且一律穿著唐裝。這實在是典型的“婚紗攝影式”思路?；榧啍z影當然很漂亮．這類城市形象片也往往很“美”，但它并不能反映生活的真實，也不能真正展示一個人(或一個城市)的魅力。不難想象，如果你拿著自己的婚紗攝影照去求職，肯定只能讓人啞然失笑。同樣，如果用這種城市形象片去招商引資，吸引外來的投資者、消費者、旅游者，其效果也一定適得其反。因為沒有人會相信你平時是穿著婚紗生活的，也不會有人相信你這個城市每天清晨都有一群老頭老太太穿著唐裝在街心花園集體打太極拳。結(jié)果，你的城市不但未因此而獲得美譽．反倒有可能被人質(zhì)疑：這個城市的管理者是不是不講誠信?

誤區(qū)之二，是把城市形象片拍成了“揚州炒飯”。比方說，甲城市的形象片里面有什么要素，乙城市的形象片里面也“一個都不能少”。甲城市的形象片里有高樓大廈、城市廣場，有立交橋．霓虹燈．精品屋、美食城，乙城市的形象片里也一定要有，就像揚州炒飯，走遍全國，都有雞蛋、火腿、青豌豆和胡蘿卜。揚州炒飯當然很好吃，但你不能餐餐都吃揚州炒飯，也不能走到哪里都吃揚州炒飯。何況城市形象片也不是揚州炒飯。它要展示的是這個城市的個性，而不是所有城市都有的東西。“揚州炒飯式”城市形象片最大的“優(yōu)點”是讓人放心，因為該有的它都有。致命的弱點則是永遠不會有人能夠記住它要展示的是哪個城市。由于這一致命的弱點，它的所有優(yōu)點也就都等于零了。

比“揚州炒飯”更糟糕的，是把城市形象片拍成了“政府公報”。“政府公報式”城市形象片的特點有兩個，一是“現(xiàn)在進行時”，二是“只做加法不做減法”。也就是說，它展示的是這個城市的政府此刻在做什么，而不是這個城市曾經(jīng)有什么。而且，正因為它要展示當屆政府的“政績”，因此唯恐“掛一漏萬”。什么都說的結(jié)果等于什么都沒有說，官樣文章就更沒有人愿意看。何況一個城市之所以有魅力，是因為它有歷史。割斷了歷史文脈的城市形象片只可能是一張蒼白的名片。