一般來(lái)說(shuō)，宣傳片大致可分以下幾類(lèi)：企業(yè)宣傳片（綜合宣傳）、產(chǎn)品宣傳片（以產(chǎn)品為重點(diǎn)）、公益宣傳片（對(duì)外公益活動(dòng)）、電視宣傳片（媒體投放）、招商宣傳片（渠道拓展）等。在眾多宣傳片種類(lèi)中，當(dāng)屬企業(yè)宣傳片包含的東西最多，最為綜合，需求量最大。僅僅是企業(yè)宣傳片，也可以細(xì)分出多種類(lèi)型。

根據(jù)形式或者內(nèi)容重點(diǎn)不同，可以劃分為：綜合宣傳片、品牌形象片、企業(yè)歷史片、黨建專(zhuān)題片和企業(yè)文化片等。

根據(jù)展現(xiàn)的手法，也可以劃分為：
宏觀大氣型---適合集團(tuán)性企業(yè)，大型制造型企業(yè)等；
舒緩人文型---適合教育培訓(xùn)、文化設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)、傳統(tǒng)行業(yè)等；
科技現(xiàn)代型---適合互聯(lián)網(wǎng)、高新技術(shù)、新能源、汽車(chē)等；
清新文藝型---適合文旅活動(dòng)、連鎖門(mén)店、服裝食品等；

什么樣的宣傳片才是好看的宣傳片呢?

當(dāng)下，一部非故事情節(jié)的宣傳片一般在五六分鐘，如果要求面面俱到，包羅萬(wàn)象，最終效果只會(huì)平平。一部好的宣傳片可以根據(jù)公司情況，列出重點(diǎn)，展現(xiàn)突出優(yōu)勢(shì)、核心價(jià)值，或者主要訴求，選擇某一主題放大，深入淺出，主次分明，反而讓觀眾看后有深刻印象。

宣傳片需要注意的幾大原則：
一、宣傳片的靈動(dòng)性
大多數(shù)傳統(tǒng)的宣傳片其實(shí)從根源上看都是在介紹和講解，正是因?yàn)檫@樣的原因才導(dǎo)致了宣傳片太過(guò)于正式，讓人覺(jué)得食之無(wú)味棄之可惜，宣傳片只能作為一個(gè)不得不存在的東西茍延殘喘?，F(xiàn)在的宣傳片需要的是靈動(dòng)，將原有生硬的講解，變成由遠(yuǎn)及近，由淺入深的一種變化。也就是所謂的劇情化和有趣化，讓整個(gè)宣傳片變的環(huán)環(huán)相扣，引人入勝，從而達(dá)到深入人心的目的。

二、宣傳片的創(chuàng)新性
我們所熟知的宣傳片是分為兩類(lèi)的，一類(lèi)是關(guān)于企業(yè)類(lèi)型的，另外一類(lèi)是關(guān)于產(chǎn)品類(lèi)型的。其實(shí)不論是哪一類(lèi)的宣傳片最根源的都是創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能激發(fā)起觀眾們的熱情和積極性。
創(chuàng)新性主要的幾個(gè)來(lái)源：
1.生活的故事
2.書(shū)中的故事
3.歷史的故事
與傳統(tǒng)招商片側(cè)重于展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值和企業(yè)風(fēng)貌不同，杭州投資環(huán)境宣傳片《在杭州·見(jiàn)未來(lái)》注重傳達(dá)城市氣質(zhì)和產(chǎn)業(yè)精神，是一次新的嘗試與突破。大膽采用創(chuàng)意分屏的形式。一邊是傳統(tǒng)，一邊是現(xiàn)代。歷史見(jiàn)證了杭州深厚的文化底蘊(yùn)，今天的杭州也見(jiàn)證著夢(mèng)想的起源、創(chuàng)新的迸發(fā)。

三、宣傳片的氛圍性
如果說(shuō)一個(gè)完美的宣傳片是100分的話，那么背景音樂(lè)至少值60分，一個(gè)好的背景音樂(lè)，可以完美的烘托出宣傳片的氛圍和意境，讓一切都顯得順其自然。
此外，在著手宣傳片工作之前，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人一定要對(duì)公司本身具有全面的了解，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的意圖有深刻的理解，聽(tīng)取各部門(mén)主管意見(jiàn)，同時(shí)對(duì)公司的預(yù)算支出也要心里有數(shù)，這樣在對(duì)外接洽時(shí)能夠更好的闡述意圖，也能提出更明確的訴求，從而讓制作方提供更精準(zhǔn)的策劃思路及報(bào)價(jià)。
當(dāng)然，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)制作公司不拘一格，涌現(xiàn)了各種新奇的拍攝手法，即使是一家非常傳統(tǒng)的制造企業(yè)，也完全可以打造意想不到的創(chuàng)意風(fēng)格。

影片風(fēng)格與企業(yè)負(fù)責(zé)人思想開(kāi)放包容的程度有很大關(guān)系，所以需要與制作方前期進(jìn)行充分的了解和互動(dòng)，目前，大多數(shù)的公司，還是會(huì)在遵循行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的情況下選擇比較穩(wěn)妥的表現(xiàn)手法。

但無(wú)論以何種方式拍攝制作企業(yè)宣傳片，無(wú)論是低預(yù)算高標(biāo)準(zhǔn)，還是高預(yù)算低標(biāo)準(zhǔn)，都無(wú)法讓雙方有更好的認(rèn)知，只有建立在比較公開(kāi)坦誠(chéng)基礎(chǔ)上的溝通，才能獲得更貼合需求的創(chuàng)意方案。