視頻制作創(chuàng)意：創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳差異化的途徑，如何把品牌的價(jià)值，品牌的內(nèi)涵結(jié)合上視覺(jué)沖擊，把它轉(zhuǎn)化為能夠看得見(jiàn)摸得著的體驗(yàn)，這是視頻制作團(tuán)隊(duì)需要做的事情。策劃即思考，不能太專注于表現(xiàn)的這個(gè)層面上，還要注重價(jià)值的表達(dá)。

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視頻制作目的：我們要明確視頻制作的目的是什么?是想用來(lái)推介新產(chǎn)品的?產(chǎn)品使用說(shuō)明的?還是產(chǎn)品促銷宣傳的?只有明確了制作目的，才能制定符合產(chǎn)品宣傳的作品。
第一個(gè)原則，大眾審美。
你要清楚你表達(dá)的這種視覺(jué)上的狀態(tài)，或者視覺(jué)上的呈現(xiàn)大眾是否可以接受。因?yàn)槲覀儺吘棺龅氖且粭l廣告，它不是我們自己的作品，它是要給大眾看的，看的人越多，廣告商越開(kāi)心，所以在傳播度上面要有一定的把控。
第二個(gè)原則，品牌審美。
你先要去了解你接觸的這個(gè)產(chǎn)品的品牌調(diào)性，或者是品牌理念。我們不能用奢侈品的品牌理念去拍快銷品，相同的道理，我們也不能拿快銷品的理念去拍奢侈品。
 舉個(gè)例子：前些年有一個(gè)廣告特別火，就是至今還讓很多人記憶猶新的腦白金。單從廣告效應(yīng)來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得它是成功的。廣告品牌如何，我們不做評(píng)價(jià)，但是他的傳播度和廣告效應(yīng)是達(dá)到了他們的預(yù)期，甚至超過(guò)了預(yù)期。
但是反過(guò)來(lái)想，奢侈品如果用這種方式去拍，首先品牌就不會(huì)答應(yīng)，其次是他的消費(fèi)受眾也不會(huì)答應(yīng)。了解一個(gè)品牌要先從他的品牌故事開(kāi)始，然后要看品牌的品性。品性包含很多，比如說(shuō)品牌的色彩、品牌的LOGO、品牌的設(shè)計(jì)理念等，都是作為你在制定美術(shù)方案或者視覺(jué)方案時(shí)候的一個(gè)最基本的根據(jù)。
第三個(gè)原則，導(dǎo)演審美。
導(dǎo)演審美要根據(jù)大眾審美和品牌審美綜合借鑒二者，達(dá)到一個(gè)平衡，然后用導(dǎo)演獨(dú)特的個(gè)性方式，把這個(gè)故事或者是把你想表達(dá)的東西說(shuō)出來(lái)。但同樣的故事，你給十個(gè)不同的導(dǎo)演拍出來(lái)的東西都是不一樣的。為什么呢？因?yàn)閷?dǎo)演在權(quán)衡大眾審美和品牌審美過(guò)程中的平衡點(diǎn)的位置不一樣，所以說(shuō)十個(gè)導(dǎo)演做同一個(gè)故事，也會(huì)做出不一樣的東西。
創(chuàng)造高品質(zhì)的廣告片視覺(jué)效果：前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，企業(yè)視頻制作帶給人的是視覺(jué)和音覺(jué)的雙重效果，現(xiàn)在便先說(shuō)一下視覺(jué)。視覺(jué)是人體最重要的一個(gè)感官系統(tǒng)，也是人們接確外界的第一感知。人們從外界吸收的信息有百分之九十以上是通過(guò)視覺(jué)獲得。企業(yè)視頻制作只有在視覺(jué)上帶來(lái)美好的感覺(jué)和愉悅的享受，才能讓人眼前一亮，產(chǎn)生濃厚的觀賞興趣。